5 Coisas Que Você Precisa Saber Sobre Publicidade Contextual

janeiro 12, 2017 · Industry Developments

A Publicidade Contextual tem o poder de criar os conteúdos mais memoráveis e convincentes, atraindo visitantes com anúncios que oferecem maior relevância no momento certo.

Os anúncios contextuais visam usuários com base em palavras-chave específicas na página onde ele ou ela está navegando no momento, por isso, o contexto do anúncio se vincula ao conteúdo da página. E também existem muitos formatos. É uma oportunidade para ser autêntico, entregar mensagens no momento certo e efetivar a conversão.

Você conhece publicidade contextual, por exemplo, os anúncios dos motores de busca são contextuais. Afinal de contas, os anúncios que aparecem são diretamente relacionados com as palavras-chave, certo? E talvez você também esteja familiarizado com o Google AdSense, um programa popular de anúncios contextuais: que considera a localização do usuário, idioma e palavras-chave, para encontrar o melhor anúncio para aquele momento.

contextual ads

Conclusão: Publicidade Contextual é entregar a mensagem, no momento certo, personalizada para o usuário. Leia abaixo e entenda as 5 melhores práticas e tendências em marketing contextual que podem lhe ajudar a melhorar sua estratégia de publicidade.

1. Elementos-Chave da Publicidade Contextual

A publicidade contextual é uma fantástica oportunidade para as marcas serem criativas. Para fazer isso, pense quando um usuário pode estar vendo a sua mensagem (é durante um feriado ou um grande evento?), o que eles estão buscando (é o momento de alavancar suas palavras-chave), como eles estarão envolvidos com seu produto ou serviço (em qual situação eles se encontram?).

Cada elemento desde o idioma e clima até a hora do dia, o comportamento de compras anteriores e o tipo de dispositivo utilizado estão disponíveis para você usar. E lembre-se, não tem problema começar de uma maneira mais simples.

2. Não se Esqueça do Vídeo!

O vídeo pode ter um papel poderoso nos esforços da publicidade contextual. Isso pode se desdobrar de várias maneiras: mostrar seu anúncio em vídeo para visualização antes do vídeo principal iniciar, anúncios em jogos e vídeos virais em redes sociais.

O vídeo se apresentou como um ótimo meio para mensagens emocionais e sensíveis ao momento. Você se lembra de quando a companhia aérea WestJet produziu um vídeo de passageiros desavisados chegando ao seu destino e recebendo presentes surpresa?

3. O Preço é um Esforço de Parceria

Para maximizar os lucros, ambos editores e anunciantes, são incentivados a trabalhar em conjunto. Isso beneficia os dois lados — todo mundo tem lucro quando se faz a coisa certa.

O Sistema Inteligente de Preços do Google permite o ajuste dinâmico dos preços (no entanto, os anunciantes têm a palavra final).

4. Mobile é uma Enorme Influência

O celular tem permitido que os anunciantes utilizem o conceito de publicidade contextual para realmente atingir os consumidores na hora certa.

E-mails, notificações push, mensagens SMS — tudo isso está disponível em mobile. E há ferramentas e dados à disposição dos anunciantes mais do que nunca. Por exemplo, a Apple já inclui previsões situacionais dos seus usuários com base em padrões de comportamentos anteriores.

Essas informações dão uma ideia de comportamentos como as preferências do usuário do aplicativo e até mesmo padrões de viagem do dia a dia. Falando sobre realmente atingir os clientes na hora certa!

5. A Realidade Virtual Oferece a Mais Nova Onda de Inovação

O advento da realidade virtual traz aos anunciantes um ambiente totalmente novo. É como um parque de diversões de publicidade contextual! Imagine oferecer aos clientes experiências completas com a sua marca em um mundo virtual.

Empresas como a Coca-Cola, HBO e Nissan já estão tomando a frente. Essencialmente, a realidade virtual permite que os comerciais passem de envolventes e divertidos a experiências totalmente imersivas. É a diferença entre assistir os tradicionais Ursos Polares da Coca-Cola bebendo refrigerantes e estar em um ambiente ártico bebendo com eles.

A publicidade contextual serve como um lembrete de que os consumidores esperam mais da publicidade. Os anúncios de mais sucesso são bem-sucedidos porque oferecem experiências relevantes e interessantes para os espectadores.

Como você pode evoluir a sua estratégia de publicidade para que se torne mais contextual e significativa?

Tags recentes

Siga-nos

RECENT POSTS

Audience targeting & its importance
adVantage's Sitelink Suggestions
Merchant Center benefits